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没有滤镜、不能P图:现在的APP靠“叛逆”走红?

时间:2021-09-16   访问量:1039

当我们的生活被各式各样熟悉的应用填满时,那些新开发出来的APP想要在流量市场上占据一席之地的难度也越来越大。于是,有不少APP采用“逆潮流”的方式,打破常规,试图迎合一部分用户的新型使用需求。

比如今年年初掀起语音社交热潮的clubhouse,就是在大家习惯于影像+声音的社交方式时,试图带领用户体验“语音沙龙”的魅力。再比如此前号召打破Instagram垄断地位的Dispo,靠着无滤镜、不能P图、24小时才能出片的“反传统”方式,也吸引了大批年轻用户。

而今年5月,一款名为Poparazzi的图片社交应用上线,这款打着“反Instagram”旗号的APP在上线当天就登顶了iOS美区免费总榜。

不过,对年轻用户来说,更有噱头的可能还是无滤镜、不能自拍的理念。

随着互联网和社交媒体的发展,新媒体用户已逐渐成为“节点化、媒介化、赛博化的人”,身体成为一种媒介,前台和后端的界限也越来越模糊,这也就意味着“表演”成为现代生活的一部分。

在社交网站戴上精致的面具,力图让自己的每一次分享都恰到好处,成为人们的习惯,也有人经历过为了一组九宫格认真修图几小时的心酸。

但这也带来了另一种更为广泛的焦虑,在努力让自己看上去很好时,总有人看着更好,而为了让自己更好,不得不花费更多金钱、时间和精力,却在最后陷入无可名状的空虚和更深刻的焦虑。全媒派此前文章《无滤镜不自拍、无修图不分享:社交媒体时代的外貌焦虑》中也曾探讨过社交媒体带来的外貌焦虑问题。

为了抵抗这样的焦虑,有的人选择关闭朋友圈、关掉各种社交平台,让自己回归现实生活。但停止“线上自我”的构建也并没有解决这些人的焦虑,因为关掉社交平台意味着缺少了一个展示自己、抒发情感的机会,对习惯了线上社交的年轻人而言,这也意味着加剧了早已存在的群体性孤独。

因此,Poparazzi能在上线初期取得巨大成功就是因为它试图反中心化、反社交压力、反容貌焦虑,这对那些早已被社交平台弄得身心俱疲的现代人而言可以算得上“另类的乌托邦”。

对一部分用户而言,无美颜、只能由别人来拍的方式有点像曾经盛极一时的家庭录像,这样看来,年轻用户喜欢在Poparazzi发搞怪动作和表情、一起斗图,可能也是因为这款APP能带着他们重温过去,仿佛他们也变回了能够对着录像机大胆做鬼脸的自己。

“逆潮流”是否意味着风口?

和很多尝试“逆潮流”、玩新概念的APP一样,Poparazzi的高热度也并没有持续太久。

有人认为这是因为Poparazzi强制公开通讯录,会让用户匹配到一些不想建立线上关系的人,还可能带来隐私泄露的风险。

但这可能并不是人们拒绝一款APP的最主要原因,其后续热度走低,归根结底还是得从“反潮流”的产品理念上找原因。

从其理念来看,打破外貌焦虑是一个对年轻人极具吸引力的口号,特别是近两年,从明星到一些大品牌都在尝试宣传这一理念,接纳不那么完美的自己,这种思潮也在被越来越多人认可。

这种理念在早期成就了Poparazzi的火爆,但结合更广泛的大众需求来看,无滤镜、第三视角拍摄的方式,真的能够在长期获得用户青睐吗?

就技术来看,VR/AR技术的发展能够实现用户从心理性“在场”到身体性“在场”的转变。当技术实现虚拟空间与现实空间的同一化时,身体具有同时处在两种空间的体验也就能实现了。

而我们要注意的是技术是不可逆的,这也意味着技术只会超前发展,而每一种革命性的媒介和新的信息形态必然会有不同的媒介文化,也会带来人的思维与行为模式的变化,当这些变化已经发生时,再试图带领用户重回“过去”是不太可能实现的。

有意思的是这些突然火起来又很快衰落的“逆潮流”APP几乎都是在尝试让用户回到一种更简单甚至更原始的状态。对在快速发展的技术与泛滥的信息疲倦的用户而言,更简单的状态意味着一种逃离,但逃离终究不会成为常态,在短暂的歇息后,人们依然会回到原来的生活,继续跟随时代的发展

就像大部分人在理性上都认可深度阅读很重要,也依然改变不了各种泛娱乐化短视频蓬勃发展而图书市场逐渐衰落的趋向。

当然,这也并不意味着要否定市场上的主流需求,正如彭兰教授所言,“对于移动时代的认识论,也许我们不能简单地以进化或退化来界定,更不应简单地拿以往的或现有的经验作对照去评判。但我们也需要对其中一些倾向保持警惕,更需要有发现和纠正错误的能力。”

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